| 据有关统计，我国16岁以下的儿童达3．8亿，6岁以下为1．71亿。7~16岁为1．7亿。其中独生子女占儿童总数34%，达到1．29亿。如此之大的消费群体，为品牌童装的生产提供了巨大的商机。然而，在我国的服装产业中，童装由于其产品的特殊性，一直是服装业的弱势品类，市场的发展滞后且缓慢。入世以来，中国纺织品服装出口增速。中国童装将面临一个飞速发展的契机，这个契机不但是数量、规模、质量上的扩张，更是品牌的打造。如何在中国市场中抢占童装品牌份额，应从品牌童装的设计生产且策划适合我国国情的营销方式中去摸索。由于大多数童装企业都处于中小规模，在市场竞争又存在过多弊端因素下，通过分析中小童装企业在中国市场的现状，提出一些见解：
一、产品质量问题
1．面料。成分含量、耐水色牢度、甲醛含量、PH值等检测不合格。 A1 ?．款式。从面料的选择、加工设备的购置、款式的设计到童装的包装无一能做到尽善尽美。大量低档童装横行于市，产品同质化严重，款式相当一部分来自抄袭，所有这一切构成了国内童装质量的现状。
二、产能过剩问题
1．市场混乱。大部分中小童装企业对于市场定位不准，内部管理混乱。造成"大而全"，"小而全"的现象。大大减弱了中小童装企业的敏捷性。
2．企业市场嗅觉失灵。中国童装企业多而杂，生产盲目性严重，最终造成库存积压，销售利润减少， 品牌形象下降。这反映了中国服装企业缺乏生产计划性。由于中小童装企业在企业规模、人员素质、资金、技术等方面的相似性，导致它们的品牌定位大多集中在大众品牌这个区间，增加了无谓的竞争。对市场需求的预测性较差。
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